3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份持重的功绩申报。申报指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；生意利润率增进5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon达成营收利润双增进。动作古板的发售旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于商场预期星空棋牌中国市集营收涨67%！瑜伽权威突入耐克本地，第四序度孝敬了lululemon整年净营收的33%。

　　不停往后星空棋牌，北美都是Lululemon的中枢商场。不表《天地网商》挖掘，2023财年，北美固然孝敬了Lululemon79%的营收，第四序度北美的发售额增进为9%，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增进，但跟着品牌一心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域营业净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年往后的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%星空棋牌。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，目前则以分歧的式样谋划，征求分歧周围的门店、速闪店和其他且自园地。他们还通过微信店肆和天猫星空棋牌、京东品级三方商场为客人供给效劳。

　　值得眷注的是，2024年1月瑜伽，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合连原料显示，其1月不但拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《天地网商》伺探挖掘，正在分歧电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比正派在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修设了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在缓慢合适中国电商境遇，玩起了区别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中星空棋牌，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon发轫从北上广深向下渗入，并进入贵阳、金华星空棋牌、佛山、海口等二、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的基础盘渐渐不变，很难再有产生性增进，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了着急感，是以正在人群的深耕和第二增进弧线的寻觅就显得尤为要紧。

　　要是说下浸是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策增进方案的合节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店，能昭彰感觉到男性产物数方针上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，乃至运动水壶，都正在力证他日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有原故的：一方面，男性消费劲正在上涨，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会愈加入专业范畴，比正派在健身摆设和穿搭上，男性更谋求专业，陆续正在专业运动范畴深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人瑜伽。

　　Lululemon正在运动鞋服范畴的高歌大进恐怕会给耐克阿迪达斯捎去一丝着急瑜伽。日前，耐克宣布第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比增进0.43%瑜伽，净利润11.72亿美元，同比裁汰5%，动作营收合节的大中华区相接六个季度达成增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　全部杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业垂老哥耐克掰手腕，仍阅历尚浅瑜伽。不表棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。